Zara’nın sahibi Inditex, Barbie kapsül koleksiyonu dahil, ilkbahar-yaz ürün serilerinde güçlü satışlar bildirdi.
Kısa süre önce Warner Bros film stüdyoları tarafından hazırlanıp, gösterime sokulan, Barbie’den esinlenmiş filme atıfta bulunan kapsül koleksiyon 89,90 dolarlık pembe elbise, 149 dolarlık Barbie logolu çanta ve filmde Margot Robbie’nin rodeo kıyafetinin muadilinden oluşuyordu.
Barbie’yle ilgili ürünlerin çoğu birkaç saat içinde satıldı ve müşteri rağbeti Inditex’in hisse değerinin bu yıl yüzde 35 artmasını sağladı.
Dünyanın en büyük hızlı moda şirketi olan ve Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti gibi markaları da çatısı altında bulunduran Inditex, 31 Temmuz’a kadar olan sürede 2,7 milyar dolar kar bildirerek, analistlerin tahmini olan 2,5 milyar doların üzerine çıktı.
Inditex aynı zamanda ilk yarı yılda, satışlarını da yüzde 13,5 artırarak 18 milyar dolara çıkardı. Hem online hem fiziki mağazalarda iyi bir performans sergilemeyi başardı. Bu rakam, Zara’daki yüzde 13,1’lik artışla 13,3 milyar dolara çıkan kazancı içeriyor.
Inditex, geçen yılın başında artan enflasyon nedeniyle fiyat artıran ilk moda perakendecilerindendi. Ana pazarı olan İspanya dışında daha yüksek ve daha çeşitlendirilmiş fiyatlama stratejisi rekor karlara imza atmasını sağladı.
Ancak Inditex genel olarak fiziki ayak izini azaltarak satışlarını artırmayı başardı. Hızlı moda devi tüm dünyada fiziki mağaza sayısını yılın ikinci çeyreğinde 5,801’den 5,745’e düşürerek, daha verimli olan daha büyük lokasyonlara odaklandı.
Zara, daha çok parası olan müşterileri de cezbetmeye çalışıyor. Örneğin, geçen hafta, Linda Evangelista, Irina Shayk, Gigi Hadid, Kaia Gerber gibi top modellerin yer aldığı, çekimlerini moda fotoğrafçısı Steven Meisel’in gerçekleştirdiği bir koleksiyonu lanse etti. (Fortune.com)