Geçen yıl Indesit Company’i satın aldıktan sonra Türkiye pazarına giren Whirlpool Corporation, Türkiye stratejisini açıkladı.
Şirketin EMEA Pazar Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Juan Carlos Puente ve yeni Türkiye Ülke Direktörü Gabriele Esposito, basının karşısına çıktı, Whirlpool Corporation’un Türkiye’ye yapacağı yatırımları ve hedeflerini anlattı. Şirketin yöneticileri “Buradayız. Hotpoint ile yeni başarı hikayeleri yazmaya devam edeceğiz. Türkiye bizim için en önemli pazarlardan birisi. Whirlpool Corporation olarak bütün yatırımlarımızı Hotpoint markasına yapacağız. 3 yılda 300 yeni Hotpoint mağazası geliyor” dedi.
Antalya’da şirketin bayi ve dağıtım ağıyla buluşan Whirlpool Corporation’un merkez ve Türkiye yöneticileri basın mensuplarıyla da bir araya geldi. Whirlpool Corporation Başkan Yardımcısı Juan Carlos Puente, Türkiye’nin bulunduğu coğrafyada sahip olduğu potansiyelle öne çıktığını kaydetti. Puente, şunları söyledi:
“ABD merkezli Whirlpool Corporation, 21 milyar dolarlık iş hacmine sahip bir şirket.Geçtiğimiz yıllarda iki temel satın alma gerçekleşti. Avrupa’da Indesit ve Asya’da Sanyo ile birlikte iş hacmimizi büyüttük. Tüm dünyada 170’ten fazla ülkede iş yapıyoruz. 21 milyar dolarlık işimizin yanı sıra 6 tane de global çok iyi bilinen markamız var ve bunların çoğu da 1 milyar dolarlık markalar.Dünyadaki en büyük 7 pazarın 5 tanesinde Rusya, Fransa, İngiltere, İtalya ve Polonya’da bir numaradayız.
Bu başarıyı sürdürmek için çok iyi bir insan kaynağımız var. Dünyada 100 bin çalışanımız motive ve bağlılıkla şirketimiz için çalışıyor.”
“Tüm yatırımlarımız Hotpoint’e”
Beyaz eşyada asırlık tarihe, büyük bir mirasa ve tecrübeye sahip olduklarını vurgulayan Puente, şirketin tüm stratejik planlarını Hotpoint markası ve fabrikaya yapılacak yatırımlar üzerine kurduğunu vurguladı. Puente, şöyle konuştu:
“Başka şirketler diğerlerini satın aldıklarında kendi kurallarını uygulamak isterler. Ancak biz en iyileri muhafaza etmeye odaklandık. En iyi insanlar, en iyi ürünler, fabrikalar, araçlar kalsın ki onlarla daha fazla büyüyelim, en iyiler karması yaratalım istedik. Whirlpool Corporation kültüründen getirdiklerimizi, Indesit kültürü ile harmanlayarak liderliğimizi devam ettirecek ve işi zenginleştirecek yeni bir şirket kültürü oluşturmayı hedefledik. Bu coğrafyada Türkiye’yi daha yüksek perfonslı ülkelerden biri haline getirmek istiyoruz.
Türkiye için 5 yıllık planımız var. Bu plan içinde kısa vadede tüm yatırım ve planlarımız Hotpoint üzerine. Hotpoint markasını daha da büyüteceğiz.”
“Manisa Whirlpool Corporation için önemli”
Juan Carlos Puente, Manisa’daki fabrikaların varlığı ve üretiminin şirket için çok önemli olduğunu vurguladı. Puente, “Türkiye çok stratejik bir pazar. O yüzden Türkiye’de üretim yapmaya önem veriyoruz. Manisa’daki üretimimiz ve Manisa’daki fabrikaların varlığı sadece Türkiye için değil tüm Whirlpool Corporation için çok önemli. Aslında şu anda Türkiye pazarı ve dışarı satışlarda yeni ürünler Manisa’da üretiliyor. İhracat ve Türkiye’deki satış için de kapasitemizi artırmak ve yeni üretim hatları eklemek için Manisa’daki fabrikalara yatırım yapmaya devam edeceğiz” diye konuştu.
“Türkiye’ye inanıyoruz”
Dünya beyaz eşya devinin yeni Türkiye Ülke Direktörü Gabriele Esposito da gazetecilere, şirketin Türkiye hedeflerini anlattı. Indesit Company’nin Türkiye’deki 22 yıllık başarı hikayesinin yeni ve taze bir enerjiyle ilerleyeceğini belirten Espotiso, Whirlpool Corporation’un Avrupa’daki liderliğinin Türkiye ile yükseleceğini söyledi. Türkiye’de zorlukların ve fırsatların farkında olduklarını ifade eden Esposito, “2007’den bu yana Whirlpool Corporation çatısı altındayım. Türkiye görevi beni çok heyecanlandırdı. Burada bir hikaye var. Bunun parçası olmayı, içine başarılı bir bölüm eklemeyi çok istiyorum ve bunu güçlü bayi ağımızla birlikte yapacağımıza inanıyorum. Türkiye’deki yapıyı incelediğimde gördüm ki, şirketin bünyesinde mucizeler yaratmış bir insan kaynağı var. Bu enerjinin işimizi kolaylaştıracağını biliyorum” dedi.
300 yeni Hotpoint mağazası geliyor
Esposito, teknoloji, tasarım ve inovasyonda iddialı ürün kategorisi ile beyaz eşya ve küçük ev aletlerinde tüm ihtiyaçlara yanıt verecek güçte olduklarını vurguladı. Marka stratejisini anlatırken, “Ana markamız Hotpoint. Bu marka piramidinin tabanında ise Indesit bulunmaya devamedecek. Ayrıca KitchenAid de Whirlpool Corporation çatısı altında yakında Türkiye’de olacak” diyen Esposito, markaları desteklemek için dijitale yatırım yapacaklarını açıkladı. Esposito, “Çünkü Türkiye’de dijitalleşme oranı çok yüksek ve bizi çok etkiliyor. Türkiye’deki internet kullanımının bu kadar yüksek olması ve potansiyeli bizim için önemli. Yeni stratejide birçok farklı gruptan son tüketiciye ulaşacağız. Özellikle genç tüketiciler ve üst eğitim ve gelir grubuna ait tüketicileri hedefliyoruz” diye konuştu.
Gabriele Esposito, şirketin perakendede büyüme hedeflerini ise şöyle anlattı:
“Büyüme stratejimize paralel önümüzdeki 3 yıl içinde 300 yeni Hotpoint mağazası açmayı planlıyoruz. Sadece mağazalar için 11 milyon TL’lik yatırım yapacağız. 300 yeni Hotpoint mağazası yaklaşık 1000 kişilik istihdam yaratacak.İş ortaklarımızın, bayilerimizin potansiyellerini artırmaya odaklıyız. Ürün yelpazemizle olduğu kadar mağazalarımızla da çok konuşulacağız. Değişen tüketici taleplerini ve ihtiyaçlarını dikkate alan dünya çapında bir perakendecilik yaklaşımıyla büyüyeceğiz.”
Esposito, “Bugün bir dönüşüm yaşıyoruz. Her değişim, yeni ve heyecan verici fırsatları beraberinde getiriyor. Bugün Whirlpool Corporation olarak fırsatlarımızla buradayız. Whirlpool Corporation,başta Hotpoint olmak üzere buradaki markaya, ürüne, fabrikaya yatırım yapmaya devam edecek. İnovatif olacağız. Hotpoint ile büyümeyi sürdürmek ve daha fazla değer yaratmak istiyoruz” diyerek sözlerini tamamladı.