Steve Jobs’un arkasından kurumsal lider seçimi kuşkusuz son yılların en zorlu tayini olsa da, Cook bunu büyük bir özgüven ve soğukkanlılıkla yerine getirdi. İki buçuk yıllık sürede, yeni başarılı ürünler piyasaya sürerken (Retina display, yeni işletim sistemleri, iPhone 5), Burberry’nin kurtarıcısı Angela Ahrendts’i de Apple’ın perakende mağazalarını yönetmek üzere başa geçirdi. Bu da farklı düşünme anlamına geliyor.