Coca-Cola spor içecekleri üreticisi Body Armor’ı satın aldı. Bu hamle, Pepsico’ya ait Gatorade’dan pazar payı alma hamlesi olarak değerlendiriliyor.
İçecek devi 2018 yılında BodyArmor’da yüzde 15’lik bir pay satın almıştı. Şimdi de geri kalanı da 5,6 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alıyor.
Spor içecekleri pazarı gazozunkinden daha dar kapsamlı. Ancak bu segment hızla büyüdüğünden, şekerli, asitli içecek üreticileri tüketicilerin daha sağlıklı olarak gördükleri bu kategoriye yöneliyorlar.
Nitekim araştırma kuruluşu Mintel spor ve performans içeceklerinin 2025 yılında 13,6 milyar dolarlık bir pazar olacağını tahmin ediyor. Bu rakam 2020 yılında 10,8 milyar dolardı.
Coca-Cola ayrıca yine bir başka spor içecek markası olan Powerade’in de sahibi. Powerade, Gatorade’ın rakibi ancak Gatorade halen ABD pazarında yüzde 65’lık bir payla açık ara önde. Hem Powerade hem de BodyArmor oldukça geriden geliyor. Ancak Powerade’in tersine BodyArmor’ın pazardaki payı artıyor.