Coca Cola Avrupa’daki tüm içeceklerinin teneke kutu tasarımlarını tamamen yenileyecek.
Coca Cola, Diyet Coca-Cola ve Coca Cola Zero, Coca Cola Cherry, Coca Cola Vanillia bundan sonra yeni teneke kutularında satılacak. Business Insider’ın haberinde tüm teneke kutuların birbirine benzediği görülürken, sadece renklerinin farklı olduğu dikkat çekti.
Konuyla ilgili açıklama yapan içecek devi yeniliği Birleşik Krallık, İrlanda, Fransa, Belçika, Hollanda ve İspanya çapında tek marka algısını yaratmak istedikleri için yaptıklarını ifade etti. Firma bundan sonra her çeşidi için farklı pazarlama stratejisi yürütmek yerine, tüm ürünlerini bir bütün olarak tanıtacak.
Her teneke kutunun ve şişenin üzerinde artık içeceğin içerik detayı daha çok bulunacak. Örneğin Zero’lar gururla sıfır kalori ve sıfır şeker yazısını taşıyacak. Fakat orijinal Coca Cola’nın üzerinde sadece 1886’dan beri yazacak.
Şirketin bunu yapma nedeniyse tüketicilerin ürün hakkında tam anlamıyla fikir sahibi olmasını sağlamak. Örneğin firma Birleşik Krallık’ta Zero’nun sıfır kalori olduğunun anlaşıldığını düşünmüyor. Şirket Birleşik Krallık’ta 2015 yılında şekersiz ve kalorisi düşük ürünleri için yapacağı reklam yatırımlarını da ikiye katlayacağını belirtiyor.
Birleşik Krallık’ta kola sürekli sağlık kampanyalarınca obeziteye sebep olan nedenlerden biri olduğu gerekçesiyle protesto ediliyordu. Firma kendisine karşı olan tepkilere karşılık olarak Birleşik Krallık pazarında sağlıklı yaşama yönelik kampanyalara destek verdi. Son olarak yaptığı kutu değişimi ise Avrupa’nın kolaya olan tutmunda etkili olacak mı merakla bekleniyor.
Yeni teneke kutular öncekilerden çok da farklı olmasa bile en azından tüketiciler kolanın sadece şekerden ibaret olmadığını görebilecek ve bu duruma rağmen içip içmemek kendi tercihlerine kalacak.
İşte Coca Cola’nın Birleşik Krallık’taki yeni reklamlarından biri:
