Adidas’ın ünlü rapçi Kanye West’le işbirliğini sonlandırması şirkete çok pahalıya mal oldu.
Şirketten yapılan açıklamada, müzik dünyasında Ye olarak bilinen Kanye West’in tasarımı olan Yeezy kıyafet ve ayakkabı satışlarından vazgeçmenin bu yıl 1,3 milyar dolarlık bir gelir kaybına yol açmasının beklendiği kaydedildi.
Adidas geçen yıl, Ye’nin “antisemitizmi tolere etmediği” gerekçesiyle ünlü rapçiyle yaptığı anlaşmayı sonlandırmıştı.
Şirket ortaklığı sonlandırmasından kısa süre sonra, Yeezy markasını sökerek kıyafetleri satacağını bildirdi. Adidas, sneaker’ları kendi markasıyla satmasının telif ödemelerinde de 300 milyon dolarlık bir tasarruf yapmasını sağlayabileceğini ifade etti.
Bununla birlikte analistler bu stratejiye kuşkuyla bakıyor. Perakende danışmanlık kuruluşu Strategic Resource Group’ta perakende uzmanı ve idari direktörü Burt Flickinger, prestijle lüks arasında bir yerlerde konumlanan ve sıkıntılı günler yaşayan bir marka için bu tür satış formüllerinin mantıklı seçenekler olmadığını belirtti.