Dijital ekonomi alanında içgörüler sağlayan lider kuruluşlardan biri olan Sensor Tower, 2025 yılına yönelik hazırladığı yıllık Mobil Oyun Sektörü Durum Raporu’nu bugün kamuoyuyla paylaştı. 2024 yılında mobil oyun sektörünün yeniden büyüme ivmesi kazandığını ortaya koyan raporda, küresel çapta uygulama içi satın alma (IAP) gelirlerinin toplamda 82 milyar dolara ulaştığı ve bu rakamın, yıllık bazda yüzde 4’lük bir artışa karşılık geldiği belirtiliyor. Oyuncu etkileşimi açısından da kayda değer bir artış yaşandı ve mobil oyunlara harcanan süre 3,5 trilyon saate yükselerek yıllık bazda yüzde 8’lik bir artış gösterdi. Ayrıca, oyun oturumlarının toplam sayısında da yüzde 12’lik bir yükseliş kaydedildi.
Yeni uygulama indirme sayıları yıllık bazda yüzde 7 oranında azalarak 49 milyar seviyesine gerilemiş olsa da, raporda geliştiricilerin yeni kullanıcı edinmek yerine mevcut oyuncuları eğlendirmeye ve gelir elde etmeye odaklanarak kullanıcıları elde tutmaya (retention) yönelik çalışmalara ağırlık verdiği vurgulanıyor. Hem uygulama içi satın alımlar (IAP) hem de reklam gelirlerinden faydalanan hibrit gelir modeli kullanan oyunlar, yıllık bazda IAP gelirlerinde yüzde 37 oranında bir büyüme kaydetti.
Tüketici harcamaları açısından ABD, mobil oyun pazarında en büyük gelir kaynağı konumunu korurken, ülkedeki uygulama içi satın alma harcamaları yüzde 8 oranında bir artış kaydederek yaklaşık 24 milyar $ seviyesine ulaştı. Çin (yalnızca iOS) ve Japonya ise sırasıyla ikinci ve üçüncü en büyük pazarlar olmayı sürdürdü. Bununla birlikte, Japonya’da uygulama içi satın alma gelirleri 2023 yılına kıyasla yüzde 6 oranında düşüş gösterdi. Küresel olarak oyun sektöründe, Strateji ve Rol Yapma Oyunları (RPG) en iyi performans gösteren türler olarak öne çıkarken, ABD ve Batı pazarlarında en çok gelir elde eden kategori ise sıradan (casual) oyunlar oldu.
Reklam stratejileri, 2024 yılı boyunca önemli bir değişim geçirdi. Mobil oyunlar için en etkili keşif platformu haline gelen TikTok, yıllık bazda yüzde 67 oranında daha fazla mobil oyun reklam gösterimi (impression) elde etti. Öte yandan, Applovin ise mobil oyun reklam yerleşimlerinde olağanüstü bir artış sergileyerek yüzde 397 oranında bir yükseliş kaydetti. Kullanıcıyı elde tutmayı (retention) ve kullanıcı etkileşimini artırmak için düzenli olarak yeni içerikler sunan oyun yayıncıları, oyunları birer canlı servis (live service) olarak ele alma yönündeki stratejilerinde daha kararlı bir tutum sergiledi. Bu odak değişimi, işe yaradı ve Canlı Operasyon (Live Ops) modellerinden yararlanan oyunların 2024 yılında uygulama içi satın alma gelirlerinin yüzde 84’ünü almasıyla sonuçlandı.