Yeni Finans Uygulamaları İçgörüleri Raporu, kriptoya gösterilen ilginin yenilendiğini gösteriyor; teknolojideki ilerlemelerin, artan kullanıcı harcamalarının ve etkileşiminin sektör büyümesini nasıl sağlayacağını ayrıntılarıyla açıklıyor.
Ölçümleme ve analitik şirketi Adjust Finans Uygulamaları İçgörüleri Raporu’nu yayımladı. Endüstrideki teknolojik gelişmeler, artan kullanıcı harcamaları ve etkileşimleri, stratejik pazar genişlemeleri ile finans uygulamaları 2024’ün ikinci yarısında büyümeye hazır. 2024’ün ilk çeyreğinde finans uygulamalarının uygulama içi geliri yıllık bazda %119 arttı; bu da özellikle etkili kullanıcı etkileşimi ve para kazanma stratejilerinin gözle görülür şekilde meyve verdiği Avrupa ve LATAM gibi bölgelerdeki güçlü büyüme gidişatını ortaya koydu. Rapor ayrıca, küresel kripto uygulama yüklemelerinin 2022’den 2023’e kadar yıllık %196 artmasıyla kripto para ticareti ve yönetimine olan ilginin yeniden arttığını da gösteriyor. Adjust’da Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman; “Son yıllardaki çalkantılı ekonomik koşullara rağmen, 2024’ün kalanı ve sonrasındaki görünüm umut verici. Adjust verileri, uygulama kurulumları ve uygulama-içi ciro için stabil bir büyümeye işaret ediyor.
Finans uygulaması pazarlamacıları, geleneksel attribution seçeneklerinin yanı sıra incrementality ve medya karması modellemesi (MMM) gibi yeni nesil ölçüm yaklaşımlarından yararlanarak büyüme için yeni yolların kilidini açabilir. Kişiselleştirmeye odaklanarak güvenli ve kullanıcı dostu deneyimlere vurgu yapmak, kullanıcıları tutmak, kullanıcı ömür boyu değerini artırmak ve başarıyı sürekli kılmak için kritik bir öneme sahip olacaktır” diyor.
Rapora göre; finans uygulamaları 2024’te küresel olarak önemli bir artış gösterdi. 1Ç kurulumları yıllık bazda %36 ve oturumlar %23 arttı. Mobil ödemeler ve bankacılıktaki artış, dijitale öncelik veren finansal çözümlere doğru geçişin bir göstergesi. Bankaların uygulama kurulumları 1Ç 2024’te yıllık bazda %111 arttı; ödeme uygulamalarında oturumlar 2023’te yıllık bazda %27 artış gösterirken, oturum uzunlukları ilk çeyrekte %12 artış gösterdi ve bu sayede günlük işlemlerdeki önemli rolü ortaya koydu. APAC bölgesi büyümeye hazır. Finans uygulamaları için medyan efektif kurulum başına maliyet (eCPI) dünya çapında 1,21$ seviyesinde yer alırken, olumlu bir büyüme ortamına işaret eden APAC bölgesi 0,63$ ile en düşük eCPI’a sahip oldu. Finans uygulamaları için App Tracking Transparency (ATT) izin oranıyla küresel olarak 2023’ün ilk çeyreğindeki %18’den 2024’te %25’e tırmanmaya devam ediyor.