“2024 yılında markalarımızı hava alanlarında ve şehrin en iyi noktalarında tüketici ile buluşturmaya devam edeceğiz diyen La’Boratuar Mind Craft Ajans Başkanı Emre Bora, dijitalleşen mecraları daha yakından takip ederek büyüme planlarını sürdüreceklerinin altını çiziyor.
La’boratuar Mind Craft Ajans, dijitalleşen mecraları yakından takip ediyor. Mecraların organizasyon, turizm, etkinlik, hediye çeki gibi ihtiyaçlarını karşılayıp barter mecraların devamlılığını sağlıyor. Son iki sene içinde şirketinizin medya planlama ve satın alma konularında projeleri neler oldu? Nasıl bir ivme ile büyüdünüz?
Son iki yıl açık hava medya planlamalarında yukarı yönde ivme kazanarak projelerimizi şekillendirdik. Açıkhavanın oyun kurucuları ile ortak projeler gerçekleştirerek markalarımıza en iyi lokasyonlarda en verimli görsel kullanım seçenekleri sunduk. Yaptığımız yıllık alımlar sayesinde yer bulamama sıkıntısını çözmüş olduk. Büyük şehirler, havalimanları, yazlık bölgelerdeki envanterlerimizi markalarımızın dönemsel ortak kullanımına sunduk ve fiyat performansta yıllık alımın avantajlarından markalarımızı da faydalandırdık. Pazarlama stratejilerinde dijital açıkhava da etkili olan video kullanımlarıyla akılda kalıcılığı sağlamış olduk.
Pazarlama stratejilerimizde kişi başına erişimde en etkili mecraları ayrıştırarak planlama yapıyoruz. Markamızla satış ve geri dönüşlerde anlık takip ile bilgi akışı sağlayarak mecraların pazarlama etkisinde anlık nabız tutuyoruz. Oyun devam ederken oyuncu değiştirmek gibi kampanya devam ederken anlık mecra değişikliklerine gidebiliyoruz. Özellikle son iki yıl açıkhava da söz sahibi olduk. 2024 Nisan ve Mayıs ayları en yüksek metrekare reklam alanı yayınıyla ipi göğüsleyen planlama ajansı olduk.
Yaratıcı reklam kampanyaları ve dijital medya alanında en son trendler neler?
Yaratıcı. Reklam kampanyalarında yeni mecraları çok yakından takip ediyoruz. Birçoğunda first brand olarak markalarımızla yer alıyoruz. Metro alanlarında ki kanopiler en son mecralardan biri bu yılın ilk çeyreğinde mecralaşan bu alanlarda ilk andan itibaren Boyner ile yer aldık devamında ise Kiğılı kampanyamızla mecrayı buluşturduk. 20 yıllık deneyimimiz bu konuda hangi mecranın tutacağı ve etkisinin hangi görselimizle daha verimli olacağı yönünde en büyük referansımız oluyor. Dijitalde süreç beklenenden çok daha hızlı ilerliyor. Baskılı mecralara göre anlık değişken kampanyalarda hızlı aksiyon alınabilmesi anlık kampanya görsellerinin değişimi konusunda hızlı ve etkili çözüm sunuyor.
Medya satın alma ve outdoor reklam alanları, kreatif stratejileri nasıl etkiliyor?
Medya satın alma yaparken yıllarca TV’deki reklamın ses kaydını radyoya gönderip sonuç almaya çalışan reklamlarla tanık olduk. Görsel içeriklerin işitsele uyarlanması için çok efor sarf edilmediğine tanık olduk. Radyo ya özel proje ve özel hazırlanacak olan cingıl ile radyo reklamın etkisini markalarımıza yaşattık. Bu tecrübemizi açıkhavaya da uyarlıyoruz. Mecranın ebatlarına göre kreatif kanattan görsel çekimlerini talep ediyoruz. Reklam alanının görünürlüğüne göre logo yerleşiminde taleplerimiz oluyor. LED ekranlarda ağırlıklı olarak reklamı başından sonuna kadar tüm film boyunca logo ve mesaj konumlandırmasını doğru yaparak maximum etki ve akılda kalıcılığı sağlıyoruz.
La’Boratuar Mind Craft olarak Medya Barter markanızla reklam verene nasıl bir alternatif sağlıyorsunuz?
Dijitalleşme özellikle de pandemide inanılmaz bir hızla büyüdü. Fakat tüm bu büyümenin şimdilerde küçülmeyle sonuçlandığına tanık oluyoruz. Kontrolsüz büyüme üretim ve tüketimde iletişim alışkanlığında dijital devrim olarak yansıdı fakat değişmez bir gerçek var ki sosyal olmamız gerekiyor bu bir fıtrat meselesi. Sinemada, konserde tatillerde sosyal hayatı yakaladığımız gibi alışverişlerde de sosyalleşiyoruz. Dokunmak denemek ve yakında görmek istiyoruz. Nasıl ki meta üzerinden arsalar alındı markalar kendi koleksiyonlarını oluşturdular ama balon çabuk patladı aynen öyle de pazarlama açısından değişmez gerçek geleneksel diyebileceğimiz mecralar. Televizyondan veya sinemada reklam filmini izlemek, afişini caddelerde görmek reklamını radyodan dinlemek marka için tüketici ile diyalog kurmanın değişmezi olarak devam etmekte.
2024 ve sonrası için gündeminizdeki temel başlıklar neler olacak?
2024 yılı içinde markalarımızı hava alanlarında ve şehrin en iyi noktalarında tüketici ile buluşturmaya devam edeceğiz. Dijitalleşen mecraları daha yakından takip ederek büyüme planlarımıza ekleyeceğiz. Mecraların organizasyon, turizm, etkinlik, hediye çeki gibi ihtiyaçlarını karşılayıp markalarımıza barter mecraların devamlılığını sağlamayı hedefliyoruz. Yeni iş modellerimiz içinde yurt dışı özellikle Avrupa ve İngiltere’deki açık hava mecralarının oyun kurucuları yaptığımız görüşmeler etkili olacak. Markalarımızın global marka olma yolunda attıkları adımları kolaylaştırmak öncelikli hedefimiz. 2025’e yeni yurt dışı paket alım avantajlarını markalarımızın kullanıma sunmaya hazırlanarak girmeyi hedefliyoruz. Bu konuda somutlaşan birkaç projemiz ver.