Barbie satışları düştü Mattel’in karı azaldı

    0
    84

    Dünyanın en ünlü oyuncak ürünü Barbie’ye ilgi azalıyor. Son 3 ayda  Barbie satışları yüzde 15 gerileyince, bu bebeklerlin üreticisi oyuncak devi Mattel’in karı da yüzde 61 geriledi. Dünyanın en büyük oyuncak şirketi Mattel’in Barbie dışındaki önemli iki markası Fisher-Price ve Hot Wheels’in de satışlarında düşüş yaşandı. Okul öncesi çocuklara hitap eden Fisher-Price zatışlarında yüzde 17 gerileme yaşanırken, Hot Wheels’teki düşüş yüzde 2 oldu. Buna karşılık American Girl admı bebek satışları yüzde 6 yükseldi.
     
    Bu düşüşlerle birlikte bir önceki üç ayda 73.3 milyon dolar alan Mattel’in karı son çeyrekte 28.3 milyon dolara geriledi. Üç aylık toplam satış geliri ise yüzde 9 düşüşle 1 milyar 60 milyon dolar oldu.
     
    Mattel’in endişelendiren gelişme ise, genel olarak ABD ve Avrupa’da oyuncak satışlarının artıyor olması. NPD Group adlı şirketin araştırmasına göre bu iki büyük pazarda satışlar sırasıyla yüzde 4 ve yüzde 5 artış gösterdi.
     
    Mattel’in bundan sonra Barbie ile ilgili izleyecceği strateji ise merakla bekleniyor. Mattel, satış performansı düşen Barbie için Linkedin’de bir profil açmış ve ABD’nin en çok satan dergilerinden Sports Illustrated’in bir kampanyasında ünlü bebeğini kullanmıştı.
     
    Mattel ayrıca Lego ile aynı tür oyuncak pazarında rekabet eden Mega Brands adlı şirketi satın alarak pazar payını korumaya çalışıyordu.