Küçük kızların gözdesi Barbie hâlâ Ken’ine ve Hayal Evi’ne sahip olabilir ancak en çok ihtiyaç duyduğu şey düşüşte: Hayran kitlesi.
Barbie’nin üreticisi Mattel, Barbie bebeklerinin satışının üçüncü çeyrekte, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 21 azaldığını söyledi. Barbie’nin satışları daha önceki iki çeyreğin her birinde de en az yüzde 14’lük bir düşüş sergilemişti.
Barbie hâlâ dünyanın önde gelen oyuncak bebek markalarından biri olsa da, kız çocukları gittikçe daha fazla tablet ya da akıllı telefonlarda çalışan ileri teknolojili oyunlara yöneliyorlar; Mattel’in Monster High bebekleri de hâlâ revaçta.
Mattel, Barbie markasının kötü performansını kısmen Disney oyuncaklar, özellikle de gişe hasılatı rekor kıran “Frozen” adlı filmle bağlantılı olanlarla telafi etmeyi başardı. Bununla birlikte, bu oyuncakların devasa popülaritesi Mattel için çok uzun süre kurtarıcı olamaz. Disney, oyuncak üreticisi rakibi Hasbro’yla rekabet edebilmek için 2016’da Disney Prensesi ve “Frozen” oyuncaklarının lisansını alacak; bu da Mattel için gelirinde oluşacak devasa bir deliği dolduracak yeni kaynaklar bulma zorunluluğu anlamına geliyor.
Öte yandan, Mattel American Girl oyuncak bebek satışlarının da mali çeyrekte yüzde 7 oranında azaldığını bildirdi. Ancak Barbie’nin üreticisi sıkıntılı bir dönem yaşamasına ve Disney lisans hakkını kaybetmesiyle daha da sarsılacak olmasına rağmen ekran karakterleriyle ilgili daha pek çok lisansa sahip. Mattel’in aynı zamanda, Wonder Woman gibi DC Comics karakterlerine dayanan 10 yeni filmini bu hafta ilan eden Warner Bros’la da ortaklığı var.
